着色力是钛白粉的重要特性指标，就是钛白粉与另一种颜料混合后，能够得到混合物显示它本身颜料的能力。有时为了区别白色颜料和着色颜料，把着色颜料的着色能力称为着色力，把白色颜料的着色能力称为消色力，也就是说对白色颜料而言，它与深色颜料混合后，混合物的颜色越浅，表示它的消色力越强。

着色力是颜料对光的吸收和散射的结果。钛白粉是一种白色颜料，对光的吸收非常小，不像有色颜料，光的吸收起着重要的作用，因此其着色力(消色力)的大小，主要取决于它对可见光的散射能力，散射力大，着色力(消色力)高。因此它与白度不一样，白度是吸收系数K和散射系数S二者的函数，而着色力(消色力)仅仅是散射系数S的函数。钛白粉在白色颜料中折射率最高，因而着色力(消色力)也高于其他白色颜料，两种晶型的钛白粉，由于金红石型折射率比锐钛型的大，着色力(消色力)也高于锐钛型钛白粉。